วิธีการที่บริษัทประกันภัยใช้ค้นหาการตลาด: นิพพานกรุนด์ฟอส Econsultancy

โดย: economicaggress [IP: 115.87.121.xxx]
เมื่อ: 2017-06-19 17:35:50
หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เป็นภูมิประเทศที่ยากลำบากในการพิชิตให้กับ บริษัท ที่มีจุดเด่นอย่างมากในไซต์เปรียบเทียบเหล่านี้ อย่างไรก็ตามด้วยแคมเปญการค้นหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายที่ประสบความสำเร็จพร้อมกับการมุ่งเน้นด้านเทคนิค SEO ก็ยังคงเป็นไปได้ในการจัดอันดับสูงใน SERPsในตอนแรกนี่เป็นแบบทดสอบทั่วไปเพื่อดูว่า บริษัท ประกันภัยรายใดที่ได้รับการจัดอันดับใน SERPS แต่หลังจากการทดลองไม่กี่ครั้งดูเหมือนว่ามีเพียงไซต์ที่ไม่ได้เป็นเพียงรายเดียวที่จัดการเพื่อให้ปรากฏในรายชื่อที่ต้องชำระเงินและเป็นอินทรีย์

เราจะเริ่มต้นด้วยคำค้นหาขั้นพื้นฐานบางอย่างสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้ต้องการค้นหา ...

'ประกันภัยรถยนต์'

ที่คุณสามารถดูได้ Aviva กำลังทำงานแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จโดยมีโฆษณาอยู่ระหว่างไซต์หนึ่งจากไซต์เปรียบเทียบและโฆษณาของ Google เองที่มีเขตข้อมูลการค้นหาของตัวเอง



Aviva ยังเป็นหนึ่งในไซต์ที่ไม่มีการเปรียบเทียบที่ไม่ใช่เพียงแห่งเดียวในรายการอินทรีย์นอกเหนือจาก Tesco ซึ่งคุณจะเห็นรายชื่อที่ไม่ได้ชำระเงินด้วยการแข่งขันสำหรับพื้นที่ที่จ่ายเงินค่อนข้างแข็ง แต่เห็นได้ชัดว่าอินทรีย์ยิ่งรุนแรงขึ้น Aviva ได้ทำในสิ่งที่ถูกต้องในการเห็นว่ามันเป็นเพียงแค่ขูดในด้านบนห้าผลดังนั้นจึงใช้ PPC เพื่อเพิ่มการแสดงผลแต่ Google ก็เริ่มดำเนินการเว็บไซต์เปรียบเทียบการประกันรถยนต์ของตนเองโดยดึงข้อมูลจากผู้ให้บริการประกันภัยหลายรายเช่นเชอร์ชิลล์, RAC และสวินตันกล่องใส่หมายเลขลงทะเบียนจะถูกวางไว้ทางขวาใน SERP ระหว่างโฆษณาและผลการค้นหาทั่วไปและเป็นเรื่องที่สะดวกอย่างเหลือเชื่อที่ฉันคิดว่าผู้ค้นหาไม่กี่คนจะไม่น้อยกว่าการทดลองอย่างคร่าวๆ

Aviva และ บริษัท ประกันอื่น ๆ จะต้องทำบางสิ่งที่พิเศษสุดเพื่อเอาใจใส่ห่างจากเครื่องมือสืบค้นข้อมูลที่มีอยู่ภายในของ Googleขณะนี้โฆษณา PPC ของ Aviva มีส่วนลดออนไลน์ 30% และใช้การตลาดที่ขาดแคลนด้วยการบอกว่าหมดสิ้นในเดือนมกราคมอย่างไรก็ตามการอ้างว่าคาดว่า 10% จะได้รับการประหยัดสูงสุดไม่เท่ากันกับ GoCompare หรือการเงินของ Google ข้อเสนอที่อิงตาม 'ประหยัดได้ถึง£ 234 วันนี้' หรือ '51% ของผู้ใช้ของเราสามารถประหยัดได้ถึง£ 220 'ตามลำดับ

Aviva สามารถมองไปที่โฆษณาที่มีคู่แข่งเหล่านี้และแยกความแตกต่างจากรูปแบบเหล่านี้โดยใช้การส่งข้อความตามการบริการลูกค้าโดยเน้นการดูแลส่วนบุคคลมากขึ้น

'ประกันบ้าน'

มากกว่าและ Direct Line ตรวจสอบว่ารายชื่อที่ต้องชำระเงินที่นี่ไม่ได้ถูกครอบงำโดยไซต์เปรียบเทียบ แม้ว่าคุณจะสแกนผลการค้นหาทั่วไปคุณจะเห็นว่า Aviva เป็นหนึ่งใน บริษัท ประกันภัยรายเดียวที่ให้ความสำคัญ (อีกคนหนึ่งคือเทสโกอีกครั้ง)



ขูดเป็นผลอินทรีย์ห้าอันดับแรกอีกครั้งเช่นเดียวกับคำค้นหา 'ประกันภัยรถยนต์' ดังนั้นอาจ Aviva ควรใช้แคมเปญ PPC ที่คล้ายกันที่นี่ด้วย

'ประกันชีวิต'Aviva ประสบความสำเร็จอีกครั้งในรายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่นี่พร้อมกับโฆษณาที่น่าสนใจมากกว่าคู่แข่งที่ไม่ใช่คู่แข่ง

เต็มรูปแบบของคำหลักที่มีประสิทธิภาพเช่น 'ราคาไม่แพง' และ '5 ดาว' นอกจากนี้ยังทำให้ความพยายามที่แท้จริงในการแยกความแตกต่างจากคู่แข่งด้วยการเน้นความเร็ว



ให้ความสำคัญในรายการอินทรีย์คือ Legal & amp; ทั่รับทำ SEOวไปการจัดการเพื่อจัดอันดับที่สูงกว่าเปรียบเทียบตลาดและ Confused.comหน้า Landing Pageหน้า Landing Page ของ Aviva จากโฆษณา PPC สำหรับ 'ประกันภัยรถยนต์' และ 'ประกันชีวิต' มีความเกี่ยวข้องกับโฆษณาซึ่งเป็นกุญแจสำคัญสำหรับการประสบความสำเร็จในรายการที่ต้องชำระเงิน หน้า Landing Page ของการประกันรถยนต์มีข้อเสนอส่วนลดลด 30% อย่างเด่นชัดด้วยตัวนับถอยหลังข้อเสนอแนะของฉันเท่านั้นที่นี่คือภายในทะเลสีเหลืององค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในหน้า 'รับใบเสนอราคารถ' CTA จะหายไปค่อนข้างเป็นมันมีสีเดียวกัน

3 * ">

ข้อความค้นหาอื่น

ภาพรวมใน Google AdWords จะแสดงคำค้นหาแบบอื่น ๆ และดูว่าพวกเขามีค่าตอบแทนเป็นอย่างมาก 'ราคาประกันรถยนต์' และ 'Derivation' ใด ๆ ที่ได้รับการพิจารณาว่าเป็นคู่แข่งที่สูงและ CPC ของพวกเขาจะแสดงในราคาเสนอ





สะกดผิดพลาดแม้จะไปสำหรับพรีเมี่ยมให้ตรวจสอบ 'ประกันรถ'

มีคำสำคัญ 743 คำที่นี่และเกือบทั้งหมดเป็น 'การแข่งขันสูง' เห็นได้ชัดว่าธุรกิจประกันภัยมีการแข่งขันสูงมากเช่นเดียวกับภาคการเงินอื่น ๆ โดยเฉพาะตลาดการค้นหา

ถ้าคุณสามารถใช้กลยุทธ์การโฟกัสเกี่ยวกับ SEO เพื่อประโยชน์ของคุณก็เป็นไปได้ที่จะทำกำไรใน SERPs แต่มันเป็นเกมที่ยาวนาน Aviva จัดอันดับให้ 'ประกันภัยรถยนต์ราคาถูก' แต่อย่างที่พบในที่นี้ Aviva เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ไม่ใช่การเปรียบเทียบเพียงไม่กี่แห่งที่ปรากฏใน SERPs อินทรีย์



ถ้าคุณต้องการประสบความสำเร็จคุณจะต้องไม่เพียง แต่ใช้ในทุกไซต์เปรียบเทียบ แต่ยัง Aviva และ Tesco เพื่อให้มีโอกาสปรากฏในการค้นหา คุณจะทำได้เฉพาะเมื่อคุณมีงบประมาณเพียงพอสำหรับ PPC

อ่านต่อ ...

สำหรับความเข้าใจเพิ่มเติมจากบล็อกเกี่ยวกับหัวข้อที่ครอบคลุมที่นี่ตรวจสอบ ...
  • การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (PPC) คืออะไรและเหตุใดคุณจึงจำเป็นต้องใช้
  • Google AdWords คืออะไร
  • พจนานุกรม SEO
  • SEO สำหรับผู้เริ่มต้น







  • ชื่อผู้ตอบ:

    Visitors: 166,756